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長安播報

“618”來了,假貨還來不來?“真刀真槍”的辦法來了!

2019-06-17 23:51  來源:中央政法委長安劍  責任編輯:陳葉軍
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  6月18日,購物節又要來了。

  “618”購物節,和“雙十一”遙相呼應,一個在仲夏一個在初冬。這時,商家紛紛打出各種各樣降價促銷的招牌,網友們則開始研究種種省錢方案,準備在“血拼”中清空購物車。

  相比于如何在商家五花八門的“打折”“滿減”“禮券”中歸納最經濟實惠的購物方案,另一件事讓人更揪心——如何避免買到假貨。

  各大電商平臺對“山寨”“高仿”“A貨”是什么態度?他們對這些侵犯消費者權益同時侵犯他人知識產權的商家有沒有拿出“真刀真槍”的解決辦法?小伙伴們未來網購是不是還需提心吊膽提防假貨的明槍暗箭?

  近日,人民網在2019電商知識產權峰會上發布了《中國電商知識產權保護創新實踐研究報告(2019)》,在帶給我們答案的同時,也讓我們看到了網絡知識產權保護的重要意義和未來發展的方向。

  電商原來是“我們自己人”

  客觀的說,在發展之初電商平臺吸引消費者最大的誘惑就是兩個字——便宜,很多“山寨”“李鬼”商品趁機充斥網購平臺。

  “看到網上耐克鞋188元,還說假一賠三。結果付錢后賣家直接給我寄了四雙。”有網友這樣回憶那些年自己買假貨的奇葩經歷。電商初期野蠻生長的混亂讓人們至今記憶猶新,網店更是對自己售假直言不諱,一些段子至今仍在流傳。

  網店在電商平臺上制假售假,既是對消費者利益的損害,也同樣將對電商平臺的發展造成巨大傷害。雖然消費者可能會一次兩次為貪小便宜買假貨,但絕不會永遠為假貨交“智商稅”,他們最終會用腳投票,離開那些對假貨放任不管的電商平臺。

  所以“買得到便宜買不到放心”發展,電商再美的浮華炫麗只能是曇花一現,沒有人愿意背上“假貨集散地”的壞名聲,商譽對于電商平臺來說至關重要,甚至決定生死存亡。

  近年來,電商平臺也紛紛提出保護知識產權、打擊假冒偽劣的獨到理念,從中不難看出他們對這個問題的重視程度——

  相比于競相放狠話,電商平臺推出的一些舉措,更能讓消費者放心。

  在人民網發布的報告中,我們看到,從動輒千人的“打假團隊”到人工智能實時攔截的平臺假貨甄別技術,從全鏈條的物流監控體系到圖片和音視頻產品的全面保護,阿里巴巴、京東這些電商平臺不僅動起“真刀真槍”,更投入了“真金白銀”。

  報告還列舉了電商知識產權典型案例,2017年底,淘寶破天荒地起訴了一家網店,這家網店在淘寶上長期通過摻假的方式賣貓糧,后被消費者投訴。法院通過審理認為,這家網店的行為不僅損害了與商品相關權利人的合法權益,而且降低了消費者對淘寶網的信賴和社會公眾對淘寶網的良好評價,判決網店賠償淘寶12萬元。

  一起“小案件”清晰地說明,對待假冒偽劣產品,原來電商是“我們自己人”。

  走出去,不能讓知識產權授人以柄

  中國電商平臺早已成為國際化的網絡零售市場,購物節不光屬于中國,還屬于世界。

  在去年“雙十一”,國外商家在中國電商平臺上買了300億元的貨,全球超過200萬海外消費者在中國電商平臺花出去超過30億元。前幾天,京東還發布了“618”前期數據,大數據顯示國外消費者分外青睞中國智能產品,銷售額占所有商品的70%:

  中國的智能手環、掃地機器人是俄羅斯人的最愛;印度消費者最喜歡中國藍牙耳機;南美洲的朋友喜歡中國制造的智能手環,銷售額增長44倍;而美國消費者,他們購買最多的智能產品出乎所有人的意料——中國制造的智能手機。

  中國電商在世界范圍內取得的成功,不僅意味著電商自身的成功,還在幫助民族品牌走向世界,中國制造走向更廣闊的市場,從某種意義上看,中國電子商務的國際化發展,具有戰略意義。

  正因如此,中國電商經常遭到一些國家的責難和非議。兩個月前,美國貿易代表辦公室再次發布所謂“惡名市場”黑名單,將淘寶列入其中。

  仔細看美國這份報告,通篇充斥著“據報道”、“據稱”等措辭,真實性要打一個大大的問號。特別是報告說“惡名市場名單并不旨在反映違法行為的調查結果,也不代表美國政府對名單所涉國家的知識產權保護和執法環境的分析”,在中美貿易摩擦的大背景下,這句話欲蓋彌彰。

  在《中國電商知識產權保護創新實踐研究報告(2019)》的發布會上,阿里巴巴集團首席平臺治理官鄭俊芳說起她親身經歷的一起跨國訴訟,在法庭里,外國律師直接把“便宜”作為中國電商平臺“充斥假貨”的證據:“你們淘寶平臺上為什么有這些品牌的商品的價值這么低?因為你們都是假貨!”

  鄭俊芳現場給他和法官搜素亞馬遜、eBay等國外電商平臺中同類商品,結果對方這才發現,上面比淘寶價格低的多得是。

  為什么只拿淘寶價格低說事?因為個別國家只不過是懷著貿易保護的居心,用知識產權向中國“碰瓷”。

  但這也給我們提了個醒:對于知識產權,保護得再嚴密也并不為過,絕不能授人以柄,被人用來打壓中國,抹黑我們國家。

  用數字科技為知識產權保護賦能

  《中國電商知識產權保護創新實踐研究報告(2019)》列舉了我國在知識產權保護方面的長足發展和成績:

  ——我們有日益完善的知識產權保護法律體系,僅在今年,就頒布實施了《外商投資法》《電子商務法》和新《商標法》,《專利法》《著作權法》等則正處于新的修訂過程中。

  ——我們加入了幾乎所有主要的知識產權組織和國際公約,正就加入《工業品外觀設計國際注冊海牙協定》與世界知識產權組織進行磋商,幫助中國創意、中國設更好走向世界。

  ——我們知識產權領域的執法行動力度空前,尤其在互聯網領域,僅“劍網2018”專項行動,就刪除侵權盜版網絡鏈接185萬條,收繳侵權盜版制品123萬件。

  ——我們的司法保護更加堅實有力,去年一年公安機關破獲侵權假冒案件近1.9萬件,檢察機關批捕涉及侵犯知識產權犯罪案件3306件5627人,全國法院審結各類知識產權案件近32萬件,同比上升41.6%。

  成績固然可喜,但是也要看到,權利人、電商平臺和執法、司法機構聯合嚴防死守,各種仿冒、售假行為時有發生,侵犯知識產權的違法犯罪行為遠還沒有根絕。

  這是因為,中國用改革開放四十年的時間,走過發達國家工業化進程兩百年的路,其中對知識產權保護的重要一課還沒有補完,就一步邁入了信息時代,而互聯網時代,制假、售假等侵犯知識產權的成本大大降低,但傳播的速度、傳播的影響力卻又大大提升。

  在雙重疊加下,知識產權問題一度凸顯,我們為此支付了昂貴的學費,也付出了艱辛的努力去整治,但要樹立全社會保護知識產權的意識,還有很長的路要走。

  但科技的發展卻帶來了根治這個頑疾的契機:隨著互聯網的發展,我們即將迎來數字科技時代,云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等新技術的發展和應用將為知產保護賦能——

  人工智能將可能應用于對專利的查重、審核、登記;云計算和大數據將大大提高人們對假冒產品的發現和辨別力;區塊鏈的不可篡改性和全球公開性,使其成為記載知產信息的最佳載體,我國法院已經明確可以將區塊鏈作為證據使用。

  前不久第二屆“一帶一路”高峰論壇上,習近平總書記再次強調,中國將著力營造尊重知識價值的營商環境,全面完善知識產權保護法律體系,大力強化執法,加強對外國知識產權人合法權益的保護,杜絕強制技術轉讓,完善商業秘密保護,依法嚴厲打擊知識產權侵權行為。

  依靠日新月異的技術手段,完善各方參與的綜合治理,在保護知識產權這場正與邪、道和魔的斗爭中,中國將向世界展示自己的決心與能力!

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